來自消費者市場研究機構最新研（yán）究數據表明，2014年年度消費品整體銷售額增長繼續放緩，食（shí）品類的增速下滑尤（yóu）為明顯，市場需求總量趨於飽和，但進口牛奶仍保持高速（sù）增長。

從（cóng）渠道（dào）上來（lái）看，進（jìn）口（kǒu）牛奶在電商渠道已經占領製高（gāo）點。在常溫（wēn）液態奶電商渠道中，進口（kǒu）奶（nǎi）占據了2/3的比重。另外（wài），從價格上來看，進口牛奶平均價格遠低於國內高端（duān）奶，這使得（dé）進口奶對國（guó）內中（zhōng）高端奶的威脅加深。隨著中澳自（zì）貿協定實施，進口牛奶將會對國產牛奶產生越來越大的衝（chōng）擊。